Customise Consent Preferences

We use cookies to help you navigate efficiently and perform certain functions. You will find detailed information about all cookies under each consent category below.

The cookies that are categorised as "Necessary" are stored on your browser as they are essential for enabling the basic functionalities of the site. ... 

Always Active

Necessary cookies are required to enable the basic features of this site, such as providing secure log-in or adjusting your consent preferences. These cookies do not store any personally identifiable data.

No cookies to display.

Functional cookies help perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collecting feedback, and other third-party features.

No cookies to display.

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics such as the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

No cookies to display.

Performance cookies are used to understand and analyse the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

No cookies to display.

Advertisement cookies are used to provide visitors with customised advertisements based on the pages you visited previously and to analyse the effectiveness of the ad campaigns.

No cookies to display.

אלו מסרים מתאימים לקהל ליברלי?

מתוך עושים פוליטיקה, טל שניידר מראיינת את אבנר דה שליט, פרק שמוקדש לנפילתה על מרצ עם פרופ' אבנר דה שליט, למדעי…

מסרים לקהל ליברלי

שתיל סטוק

מתוך עושים פוליטיקה, טל שניידר מראיינת את אבנר דה שליט, פרק שמוקדש לנפילתה על מרצ עם פרופ' אבנר דה שליט, למדעי המדינה.

לדברי דה שליט, מרצ פיקששה בגדול את מה שקהל הבוחרים מצפה ממנה, היא דיברה במושגים שהפחידו, הבהילו ויאשו.
הקמפיין של מרצ ב-1992 היה עם מסר מאוד ברור: "יומרץ רבין" – אם אצביע למרצ יהיה טוב, יהיה נעים, יהיה פה כיף. הקמפיין שידר אני אתן לכם סביבה טובה להתפתח וזה מה שאנשים רצו.

ג'ורג' לייקוף חוקר פוליטיקה בארה"ב מדבר על כך שאנשים משתמשים בהמון מטאפורות שמטרתן להנגיש לתודעה, ולהסביר מצבים מורכבים במילה אחת או שתיים. גם המדינה זקוקה למטאפורה. אנשים מבינים את המדינה כמו משפחה ואת ראש הממשלה כמו ראש משפחה.

יש שני סוגים של קהל:

  1. הקהל שמצביע למפלגות שמרניות, אלו אנשים שתופסים את העולם כמלא איומים, מבפנים ומבחוץ
  2. לעומתם האנשים שמצביעים לשמאל תופסים את העולם כעולם מלא הזדמנויות, יש הזדמנויות בלי סוף ורק קשה לי לממש אותן.

טראמפ אומר: "אני אבנה לכם חומות" – כדי לעורר באנשים את הפחד ולראות בו מושיע בעוד שאובמה אומר: "Yes i can" – בשביל למשוך אנשים שמאמינים שהעולם מלא בהזדמנויות, ומישהו צריך לתת להם את האפשרות להשיג אותן

בישראל "איום איראני" טוב למצביעי ימין, ואם אין איום צריך להמציא אותו.

בשמאל צריך לשדר כל הזמן אופטימיות, אביא לכם שירותי בריאות, רווחה, חוגים, כיף, קאנאביס. צריך לפנות לדימיון ולרגש.

לינק לספוטיפיי

לעמוד הראשי:

ללמוד ממאבקים שהצליחו

מסרים לקהל ליברלי

לכל המאבקים

מאבקים נוספים